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Pourquoi faire des analyses marketing? Avec quels outils?

Dernière mise à jour : 23 mars 2023

La réponse est courte : pour prendre de bonnes décisions stratégiques business!


En effet, pour définir sa stratégie marketing, une analyse efficace et synthétique du micro et macro-environnement est un atout indéniable. Le but est de définir les bonnes pistes d’analyse pour faire des choix pertinents et rationnels: la voie du succès!



Nous vous livrons la liste de nos 3 outils facilitateurs!


1.Le SWOT

L'analyse de la situation actuelle via un SWOT se fait en 4 étapes pour dégager:

  • Forces – Faiblesses de l’entreprise/du projet : à définir via un diagnostic interne

  • Opportunités – Menaces : à définir via un PESTEL

  • Mise en avant les points clés qui vont être déterminants: les attentes marché, les nouveaux clients détectés, etc.


2.Le Benchmark concurrentiel sur la base de la veille professionnelle

Une étude de benchmark permet de définir clairement et simplement:

  • Définir la concurrence directe

  • Définir la concurrence indirecte

  • Définir la concurrence celle de substitution

  • Enfin, résumer en 5 lignes max ces résultats

  • Un mapping de la concurrence de type RADAR peut aider à visualiser et appuyer ses résultats

3.Une analyse des tendances de l’industrie du luxe est ensuite indispensable pour affiner les axes et aider à la prise de décision stratégique


Le tout peut finalement être résumé en une page regroupant 10 éléments clés utiles à la prise de décision stratégiques.

En conclusion, un rapport synthétique, clair et direct résumant les résultats d'analyse sera beaucoup plus efficace qu'une liste d'analyses indigestes et inutilisables! Pour y arriver, posons-nous toujours la question : comment vais-je prendre mes décisions? Quelles voies vais-je suivre pour assurer le succès de mon entreprise?



Pour vous aider

SAMO Agence Marketing propose de vous accompagner pas à pas dans la réalisation vos analyses marketing simples et directes. N'hésitez pas à nous contacter (samoagencemarketing@gmail.com) pour en discuter, l'analyse du besoin est offerte!


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