Burberry a décidé de créer une expérience complètement hors norme autour de ces 3 concepts pour promouvoir un luxe éco-responsable et durable. Et ainsi enrichir la notoriété et la visibilité de leur marque emblématique tout en intégrant une des grandes tendances 2023.
Mais comment? En créant des oeuvres terrestres gigantesques reprenant les motifs phares de la marque, un peu à la manière des lignes de Nazca, ces grandes figures de type géoglyphes tracées sur le sol que cette civilisation pré-inca a créé dans le sud du Pérou.
Intitulé “Burberry Landscapes”, ce projet artistique se décline en une série d'oeuvre dans la Nature, visible du ciel et qui dévoile le fameux imprimé tartan à carreaux beiges. Burberry veut ainsi mettre en avant ses deux valeurs phares : le développement durable et l'esprit d'aventure "so british". D'autant plus que ces oeuvres sont situées dans les Canaries (île du Hierro) et en Afrique du Sud (région du Western Cape).
“Ensemble, ces paysages incarnent la croyance de Burberry selon laquelle la créativité ouvre les espaces. Cet ensemble d’œuvres célèbre l’héritage de Burberry et encourage les gens à sortir et à repenser le monde qui les entoure”, explique la marque dans son communiqué.
L'objectif de Burberry est de poursuivre la communication de son orientation stratégique RSE (initiée en 2021), celle de la transition écologique, déjà amorcée lors du jubilé des 70 ans de règne de la reine Élisabeth II en juin dernier.
L'entreprise se veut complètement "green" d’ici à 2040 : ses matériaux-clés seront traçables à 100% d'ici 2025, en privilégiant uniquement en coton, cuir et laine plus durables ainsi qu'en polyester et nylon recyclés.
Ainsi, cette orientation stratégique structurante se double d'une communication innovante et hors du commun, pour confirmer son passage à l'acte.
A suivre!
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