La tendance n'est pas à l'ostentatoire dans le domaine de la mode de luxe...Portez des paillettes agressives, des noms de marque en police capitales ou des monogrammes Louis Vuitton ou Fendi n'est plus gage de réussite chez les ultra-très riches qui ont réussi leur business
L'appartenance à un Club très fermé passe par une nouvelle panoplie, bien plus subtile...
Mais alors quels sont les nouveaux codes du bien-habillé chez les successful people?
Des marques telles que Brunello Cucinelli, Loro Piana ou encore The Row proposent des pièces en apparence très simples. Voici un tee-shirt jaune à la coupe classique, un pantalon noir minimaliste ou encore des chaussures sans fioritures... Sauf que les prix sont rarement en dessous de 1 000 euros...!
La cause? Des matières très nobles et rares (cachemire, laine de vigogne, brebis mérinos, etc), qui protègent l'environnement, qui ont été designés et finement travaillés avec un savoir-faire minutieux dans leur pays mère, des stylistes engagés pour la création d'un monde meilleur, pour la production d'une style intemporel et un goût prononcé par le détail impeccable...tels peuvent être leurs points communs. En résulte des pièces uniques, presque hors du temps, à un prix inabordable pour le simple humain
Ce type de pièce, de véritables oeuvres d'art comme une ode au retour du minimalisme est une marque de fabrique et un signe d'appartenance aux grands businessmen de ce monde. Quoi de plus difficile que d'être simple? Quoi de plus difficile que de proposer un service/un produit qui va vraiment aider les gens à vivre en harmonie avec la Mère Nature?
En termes marketing, la tendance est à la décomplexification: les produits et les messages vont à l'essentiel, les personas sont construits en prenant en compte la dimension du retour aux sources, le Club privé de personnes qui l'ont compris et le bouche-à-oreille sont les moyens de distribution privilégiés. La presse est peu ou pas utilisée, les budgets medias sont presque inexistants, tout passe par l'idée d'appartenir à un club secret et unique. Et peu importe si le prix réel de fabrication n'est pas celui exorbitant à 4 chiffres. Vous achetez l'exclusivité de faire partie du secret...
Ces marques s'associent souvent avec des artistes qui prônent ce retour au non-figuratif et au minimalisme. Des couleurs primaires, des formes simples, tout pousse à revenir à l'essentiel, pour plus d'harmonie et de connexion avec le monde.
Un marketing où riment secrète exclusivité, ultra qualité et rigoureuse simplicité!