Depuis quelques mois, les grandes marques de luxe proposent des activités et expositions à destination du grand public. Le but est de faire découvert par des activités éducatives et immersives l'univers de la marque de luxe, de manière gratuite.
En novembre 2022, Louis Vuitton annonçait l’ouverture de LV Dream, une exposition interactive mettant en scène ses plus beaux partenariats. Cerise sur le gâteau, le visiteur pouvait s’offrir des chocolats estampillés du motif de la maison.
Hermès, en octobre 2022 proposant un événement cinématographique et poétique, La fabrique de légèreté, pour découvrir l’histoire de Pégase et ses sept poulains, entre danse, musique et cinéma
Récemment, Chanel lance l'exposition Le Grand Numéro Chanel pour partir à la découverte de ses parfums.
Toutes tendent à recréer un univers immersif, interactif et didactique pour que le Grand Public puisse appréhender leur univers dit élitiste et puisse s'imprégner de leur magie.
Une stratégie marketing qui va être de plus en plus utilisée !