Nos équipes ont listé 5 étapes pour établir votre périmètre presse de manière utile et directe
La première étape consiste à présélectionner une base de données de journalistes avec des :
Journalistes clés locaux
Journalistes clés nationaux
Journalistes clés de la zone géographique ciblée
Blogueurs clés
Plateformes digitales pour diffuser les communiqués de presse
Deuxièmement, concevez le dossier de presse de votre entreprise :
En intégrant l'histoire et les services, les valeurs, le logo et les chiffres clés
A distribuer lors des activités de presse
Ajoutez des photos impactantes
Être attrayant
Best practices – se focaliser sur les actions à fort ROI
Soyez digital !
Ajoutez une section presse sur votre site web pour télécharger le dossier de presse
Ou mettez en place un formulaire de presse pour télécharger le dossier de presse avec photos et vidéos
un bon exemple dns l'hôtellerie : https://www.hotel-negresco-nice.com/en/Communication-et-Media
Troisièmement, prévoyez de lancer des communiqués de presse:
Prévoyez quelques communiqués de presse, tous les trimestres ou lorsque vous avez une grande nouvelle à communiquer
Suivez la structure classique : logo - mention du communiqué de presse - date - titre accrocheur - photo exceptionnelle - description rapide - corps du texte comprenant les détails de l'information et une citation - section " A propos de nous " pour présenter l'hôtel - contact entreprise et presse
Lisez quelques communiqués de presse de votre industrie. Par exemple, dans l'hôtellerie de luxe, parcourez les communiqués du Journal des Palaces :https://www.journaldespalaces.com/en/
Partagez les communiqués de presse directement par email à votre base de données presse : personnalisez chaque email et assurez-vous d'être suffisamment attractif pour attirer leur attention. Téléphonez et faites le suivi
Best practices – se focaliser sur les actions à fort ROI:
Communiquez uniquement des informations intéressantes pour qu’elles soient relayées et bien communiquées
Partagez vos communiqués de presse sur des plateformes soigneusement présélectionnées
Établissez des relations directes avec des journalistes clés
Faites appel à une agence de relations publiques si possible
Voyages de presse :
Organisez des voyages de presse
Planifiez des visites ou des interviews individuelles
Réunissez des journalistes pour des événements clés
Envoyez toujours un plan de voyage détaillé pour aider les journalistes à se préparer au mieux
Enfin, les journaux :
Etablissez une liste restreinte des publicités diffusées dans les journaux car la portée n'est plus aussi impactante qu'auparavant
Donnez la priorité aux bannières en ligne sur les plateformes de journaux digitaux (avec un code promo pour mieux estimer le retour sur investissement).
Construisez des relations durables les journalistes clés pour obtenir des articles gratuits et se concentrer sur le contenu
Best practices – se focaliser sur les actions à fort ROI:
Partagez les interviews et les articles sur LinkedIn
Alimentez votre section presse sur votre site web
Faites appel à une agence de relations publiques par pays si vous souhaitez donner la priorité à ce canal
Pour vous aider
SAMO Agence Marketing propose de vous accompagner en toute flexibilité dans la mise en place de votre périmètre presse, aligné avec votre stratégie projet. N'hésitez pas à nous contacter (samoagencemarketing@gmail.com) pour en discuter, l'analyse du besoin est offerte!