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Le pouvoir de la couleur : un ingrédient essentiel dans la stratégie de marque

Dernière mise à jour : 10 mars 2023



En effet, les couleurs véhiculent un message psychologique remontant à la nuit de temps. Kandinsky, le peintre abstrait du début des années 20, explique dans son livre Du Spirituel Dans l’Art comment les couleurs agissent sur la conscience profonde de l'Homme. "Le rouge vermillon attire et et irrite le regard comme la flamme que l'homme contemple irrésistiblement. Le jaune citron vif blesse l'oeil comme le son aigu d'une trompette déchire les oreilles. Ces 2 couleurs atteignent l'âme. L'oeil clignote et va se plonger dans les calmes profondeurs du bleu ou vert. Ce bleu et ce vert font vibrer l'âme." Le point commun des couleurs est de vouloir créer une résonance intérieure et ainsi laisser une émotion indélébile.


Elles peuvent également renvoyer à des imaginaires collectifs, des cultures, des coutumes, des contextes et des traditions, vecteur de sens et d'engagement.


A ce titre, elles sont naturellement un élément constitutif clé dans la création de l'image de marque car elles sont considérées comme de puissants leviers de conversion. Et surtout elles placent naturellement le client au centre de toute stratégie marketing, puisque c'est son psychique qu'il faut convaincre et non son moi rationnel.


Le Bleu est la couleur qui reste la plus universelle. Synonyme de calme, de confiance, de sérénité, elle renvoie au ciel, la mer, des éléments essentiels de notre condition humaine. Elle est utilisée pour mettre en avant la communication (réseaux sociaux, technologie), la fiabilité (banque, assurance, transports), le bien-être (pharmacie, laboratoires, le sport)


Le Vert renvoie à l'environnement, à la Nature et au végétal en général. Le Vert est souvent associé à la stabilité et à l'équilibre. On la retrouve souvent dans les labels écologiques, les produits BIO, l'énergie, la formation et l'éducation.


Le Jaune, quant à lui, est lumineux, il est lié au Soleil, à la Lumière, au positif, au dynamisme et à la bonne humeur. Cette couleur se retrouve souvent dans les marques alimentaires, la jeunesse, les marques de produits économiques (on la retrouve moins dans le luxe par exemple). Utilisé en petites touches et avec parcimonie, le Jaune apporte un "pep's" dynamique intéressant.


L'orange est davantage synonyme d'innovation, de créativité, d'avenir. C'est une couleur subtile, qui suggère beaucoup de notions, entre le rouge direct et le jaune solaire. C'est une couleur parfaite pour les agences de communication et les services en général car elle pousse à l'achat sans ostentation. Combinée à une couleur bleu ou vert, elle véhicule ainsi un message de fiabilité et de durabilité tout en étant dynamique et fun.


Enfin le rouge est la couleur des contrastes forts : passion et amour, danger et action, colère et énergie. Elle reste une couleur de l'action pure et des émotions intenses. Le Rouge existe souvent dans la palette chromatique des civilisations et est donc associé à beaucoup de coutumes, attention à bien les connaitre avant de lancer sa marque autour du Rouge. On la retrouve dans les actions humanitaires, le divertissement, la mode de luxe et aussi les campagnes promotionnelles.


Analysons quelques exemples plus subtils que nous trouvons significatifs:


❤️Le rouge vif coquelicot de Valentino, couleur de la splendeur et de l'héroïsme selon Valentino Garavani. Il se renouvelle avec son rose en 2022

💙Le bleu de Klein, immense et infini nous plonge en méditation, pour une sérénité absolue

💙Le Bleu Tiffany, pantone n°1837, presque pastel apporte la touche romantique et raffinée pour un cadeau à une personne exceptionnelle

🧡L'Orange d'Hermès riche d'une histoire remontant à la Seconde Guerre (seules les boîtes en carton orange restaient pour la production!) apporte la touche de pep's nécessaire pour convaincre un acheteur en doute

♡Le Gris Montaigne de Dior. Christian Dior disait : "la plus pratique et la plus élégante des couleurs neutres", la couleur passe-partout du luxe


A vous de jouer maintenant!


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